2024年，頭部主播格局風起云涌。近日，快手主播蛋蛋宣布粉絲破億，成為全網唯一一位粉絲破億的直播帶貨女主播。

資料顯示，蛋蛋原名楊潤心，1997年出生的她，大學時期就開始進入電商行業創業，19歲大學畢業就擁有了6家網店，開始進軍供應鏈領域。2019年她順勢加入電商頭部企業辛選集團，成為辛選創始人辛有志(網名辛巴)的徒弟，首播GMV就超過2400萬元。此后，基于辛選供應鏈和流量加持，蛋蛋不斷刷新帶貨紀錄。

據報道，2020年3月，粉絲1000多萬的蛋蛋就實現了單場直播帶貨超3億的戰績，并成為該年度全網直播帶貨銷售額TOP5的電商主播。

經過5年成長，蛋蛋在快手粉絲量突破1億，單場直播帶貨GMV更是突破了20億元大關。第三方數據顯示，2023年蛋蛋在快手全年帶貨榜位居榜首，帶貨GMV近200億元，成為新直播帶貨女王。

在“蛋蛋破億之戰”專場直播活動預熱現場，蛋蛋小小的身體爆發著巨大能量，清脆的聲音回蕩在偌大的場地。在她背后，則站著百大品牌的負責人，帶著產品和滿滿誠意，全力支持蛋蛋這場破億直播。在快手評論區，留言動輒幾萬條，儼然像一個巨大的“許愿池”。

近年來，辛巴逐漸減少了直播帶貨頻率，將蛋蛋推向行業前沿，自己則回到供應鏈、主播培養等領域。眾所周知，供應鏈一直是辛巴的“底氣”，多年來，辛選一方面鏈接數萬家品牌，深度合作，打造C2M供應鏈;另一方面創辦“棉密碼”等數十個自營品牌，從性價比轉向“質價比”攻勢。辛選還搭建了千人的選品、品控、核價團隊，1600多人的客服團隊，自建智能云倉，高筑直播電商行業的供應鏈護城河。

2020年以來，辛選也在人才方面不斷加碼，陸續孵化了十余位億級主播。新榜數據顯示，蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、徐婕等都進入了2023年快手直播帶貨GMV前十名。

正如蛋蛋所說，專業化是通向未來的唯一門票。加入辛選后，她很快從服裝跨界到美妝、食品、電器等領域，深入了解每個行業，還考取了營養師等證書，成為全品類主播。“行業正在從追求低價向著更注重產品和服務品質轉變。我堅持把所有產品都吃透，消化掉，必須試用過再推薦，全身心準備到最充分。當你拼盡全力的時候，任何困難都會給你讓步。”蛋蛋表示。

面對粉絲破億帶來的責任，蛋蛋坦言“如履薄冰”。5年來，她直播間銷量累計8.8億訂單，用戶復購率66.7%。“是用戶把從吃穿住行到學習成長所需都托付給我，把我托舉到了這里。”蛋蛋表示，自己會不負信任，繼續深耕行業，用更好的產品和服務給用戶更好的消費體驗。

9月8日，蛋蛋回到家鄉吉林助農直播，共助力100多款吉林特產銷售額破1.6億元。這場直播讓她把責任“具象化”了。“我想帶著團隊走遍中國，把助力鄉村振興這件事做下去，把那些藏在大山里的寶藏、老祖宗傳承下來的非遺產品帶到全國各地。”

從長遠看，直播帶貨的生命線在于誠信與服務。要實現行業良性發展，專業化的主播和精細化運營必不可少。更具專業性和活力的新生代頭部主播的出現，正在攪動行業，推動直播電商加速迭代。