在美聯儲降息之后，黃金一路勢如破竹持續上漲。9月25日，國際現貨黃金價格一度觸及2670美元/盎司，再度刷新歷史新高，國內上海黃金交易所黃金9999品種報價也隨之沖至599.28元/克。

受此影響，各大黃金珠寶品牌再次上調金價，紅星新聞記者當天走訪了商場及各大金店，金飾品價格最高已上調至773元。但不少金店開始加大力度活動促銷，不同金店金飾價格差距超過百元。而今年一路火箭式上漲的金價，也讓消費者觀望情緒較為明顯。業內人士稱金價漲太快，金飾品銷售疲軟。

隔天又漲價 每克最高773元

在總府路王府井百貨內的周大福金店，紅星新聞記者看到，黃金飾品掛牌金價已達到773元。

旁邊的六福珠寶，掛牌金價也漲至773元，“昨天價格還是767元”，店員表示，僅僅1天時間金價又上調了6元，而因為國慶即將到來，屆時可以享受每克40元優惠，現在就接受預定。

在總府路的老鳳祥旗艦店，25日的掛牌金價也為773元，不過店員表示，現在門店有活動，每克可以減50元。紅星新聞記者來到鹽市口的中國黃金成都旗艦店，掛牌金價為638元/克。“我們這周每克上調了10元，今天還沒有上調”，店員說。

沒早點下手 消費者直呼后悔

不過在走訪中，紅星新聞記者發現，雖然今年金價上漲火爆，但珠寶店內金飾品生意卻顯得較為冷清。

“今年黃金漲得太快了，金飾品銷售確實有一些疲軟”，一位金店銷售經理坦誠，由于今年金價價格漲得太高，除非有結婚需要購買“三金”等剛需客戶，年輕人更青睞購買投資金條而非金飾品。

在紅星新聞記者探訪的幾家金店中，多數金店顧客稀少較為冷清，成交率也較低。在一家金店，消費者王女士在試戴幾款首飾之后，并未購買就離開了，“主要是現在這個價格加上工費要超過800元/克了，遠遠超過了我的預算，打算再考慮一下。”王女士還表示，挺后悔自己之前沒有趁金價便宜的時候早點下手，“但現在價格太貴，金飾品也不是剛需，只能算了。”

在社交媒體平臺上，網友對高企的金價大呼“魔幻”，更多年輕人青睞成本更低的投資金條。

金飾品遇冷 金條金幣受歡迎

統計數據也將黃金飾品的遇冷呈現得更加直觀。

近日，世界黃金協會發文稱，8月上海黃金交易所黃金出庫量為102噸，月環比增長17%，但年同比下降37%。盡管出于季節性因素(業內各大活動臨近、10月初銷售旺季即將到來)推動黃金出庫量實現月環比增長，但黃金消費的疲軟仍持續抑制上游實物黃金需求。

不過消費者對于黃金投資呈現濃厚的興趣。根據中國黃金協會的統計數據，2024年上半年金條及金幣的消費量同比激增46.02%。

消費者對金飾的觀望情緒，也影響到珠寶公司的業績。周大福近日公布的2024年第二季度財報顯示，二季度零售額同比下降20%。從產品類別來看，4月-6月，周大福在中國內地黃金首飾及產品的同店銷售下降27.9%。今年上半年，周大福在內地的門店數量凈減少180家。

同樣，周大生在公布的半年報中指出，伴隨著金價自2024年3月起屢創新高并在第二季度高位盤整，黃金首飾消費也自3月起出現增速放緩并在第二季度內出現下滑。前述因素導致黃金首飾消費乏力，珠寶首飾消費市場承壓。與此同時，金價上漲的強勁表現刺激了投資性需求的增長，金條、金幣等產品消費實現大幅增長。