這一周，擁有2400萬粉絲的大網紅“東北雨姐”，估計有點煩，還一度沉默——這與她一向的熱情“彪悍”、雷厲風行的出圈人設，相去甚遠。

9月23日，打假博主“大娃”和“賞金獵人灰燼”爆料稱，“東北雨姐”直播間中賣的紅薯粉條實際是木薯粉條，兩人于9月20日到遼寧本溪“東北雨姐”家上門維權時，遭到對方毆打。隨后，“打假博主上門維權被打”“‘東風雨姐’直播又翻車”等話題，迅速引發關注和熱議。

沉默3天后，9月26日，“東北雨姐”方面在社交平臺上更新視頻，并通過直播，對網傳打人及紅薯粉條事件進行了回應，并公開向網友道歉。

受負面輿情影響，截至27日14時，“東北雨姐”粉絲量三天內掉粉接近68萬。公關專家稱，危機事件發生后“東北雨姐”方面遲遲不正面回應，其處置方式無論從法制社會層面還是企業管理層面，都是欠妥的，其團隊不具備完備的危機處置機制。

天眼查App顯示，目前，“東北雨姐”(常小雨)關聯公司中，僅遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司為存續狀態，該公司成立于今年8月，法定代表人、董事、經理為常小雨，注冊資本300萬元，經營范圍包括業務培訓、互聯網銷售、營業性演出、演出經紀等，由遼寧雨輝農業科技發展有限公司全資持股。

“東北雨姐”丈夫白國輝名下共關聯3家存續公司，包括本溪常豐雨姐土特產商行、本溪滿族自治縣雨姐食品廠、遼寧雨輝農業科技發展有限公司。通過直接或間接持股，白國輝擁有28家企業的實際控制權，版圖涉及商貿、傳媒、廣告策劃、電商直播等。

知識產權信息顯示，常小雨曾分別于2021年7月和2023年2月申請注冊多枚“東北雨姐”“大東北雨姐”商標，國際分類涉及食品、廣告銷售、啤酒飲料等，其中，“東北雨姐”商標申請均被駁回，目前處于無效狀態，但“大東北雨姐”商標均已成功注冊。