5 月 1 日，浙江一家名為“胖都來(lái)”的商業(yè)綜合體高調(diào)開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)初期通過(guò)多位明星錄制祝賀視頻擴(kuò)大影響力。然而，由于該商場(chǎng)名稱與河南知名零售企業(yè)“胖東來(lái)”僅一字之差，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑其存在“蹭流量”嫌疑。

針對(duì)爭(zhēng)議，“胖都來(lái)”方面回應(yīng)稱，名稱中的“胖”字寓意豐盈、富足與美好，與公司“商品豐富、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心”的經(jīng)營(yíng)理念相符，而“都”字則取自集團(tuán)董事長(zhǎng)姓氏。對(duì)于公眾的調(diào)侃，商場(chǎng)方面表示將通過(guò)提升商品和服務(wù)質(zhì)量，將爭(zhēng)議轉(zhuǎn)化為口碑，并強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)才是關(guān)鍵”。

事件隨后引發(fā)連鎖反應(yīng)。有媒體指出，“胖東來(lái)”作為商超行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，“胖都來(lái)”的命名方式或涉嫌刻意模仿，而部分明星為其錄制祝福視頻的行為也引發(fā)爭(zhēng)議。此前，演員趙亮發(fā)布聲明澄清與“胖都來(lái)”無(wú)商業(yè)合作或代言關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)未收取任何費(fèi)用，要求立即下架相關(guān)視頻以避免誤解。截至目前，“胖都來(lái)”抖音官方賬號(hào)已刪除多位明星的祝賀視頻，商場(chǎng)門口的明星祝福條幅也已撤下。

分析人士認(rèn)為，企業(yè)名稱相似性雖不違法，但可能對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知造成干擾，而明星參與商業(yè)宣傳需謹(jǐn)慎評(píng)估合作方信譽(yù)，避免因企業(yè)爭(zhēng)議波及個(gè)人形象。