近日，有消費者發現，茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“這是奈雪七周年品牌升級動作”。

“奈雪の茶”源于其創始人彭心的網名“NAYUKI”。奈雪的茶創辦于2015年，從一開始就走高端大店路線，選址高級購物中心的黃金地段，日式風格的店名、logo與日韓文化在國內的風行相契合，也給了奈雪把奶茶賣到全國最貴的一部分底氣。但近期，奈雪開始加強自身的國潮標簽。

第二家茶飲品牌“去日本化”

奈雪的茶不是第一家去日本化的茶飲品牌。